Zwyczaje słuchania podcastów w Polsce [RAPORT CZ. 3]

Podcast niezmiennie jest liderem w kategorii zaufania do mediów. Ufa mu 59 proc. respondentów. Drugie w zestawieniu – radio – cieszy się zaufaniem 48 proc. Polaków. Badani wskazują również podcast jako zdecydowanego lidera w kategoriach wiarygodność, eksperckość i ciekawość treści.

Jaka tematyka programów cieszy się największą popularnością? Podobnie jak w minionych latach na pierwsze miejsce wysuwają się podcasty kryminalne (33 proc.), choć ich przewaga z roku na rok topnieje. Na kolejnych miejscach znalazły się następujące tematy: wiadomości i polityka (32 proc.), psychologia i samorozwój (31 proc.), historia i społeczeństwo (31 proc.), kultura i rozrywka (w tym muzyka) (30 proc.) oraz zdrowie i uroda (28 proc.).

Podcasty na stałe wpisały się w krajobraz polskiego rynku medialnego, przyciągając kolejnych odbiorców. Jednocześnie zwiększa się konsumpcja treści. W ciągu ostatnich dwóch lat znacząco wzrósł odsetek śledzących więcej niż trzy audycje. Dziś jest to 42 proc. badanych (+6 pproc. 2024 vs 2022). Uwagę zwraca coraz większe zainteresowanie dłuższymi odcinkami. Najczęściej wskazywane są formaty trwające 21-30 minut (36 proc., r/r +2 pproc.). Programy, których długość to 31-60 minut wybiera 22 proc. (r/r +3 proc.) ankietowanych, a powyżej 60 minut – 7 proc. (r/r +1 pproc.). Jednocześnie spada zainteresowanie audycjami trwającymi mniej niż 20 minut. Większość odbiorców (63 proc.) oczekuje, że nowe odcinki będą publikowane raz w tygodniu. Warto też dodać, że 55 proc. respondentów słucha nowych treści w ciągu 1-2 dni od daty premiery.

Niekwestionowanym liderem wśród aplikacji, za pomocą których w Polsce odsłuchiwane są podcasty pozostaje YouTube. Tę platformę wskazało aż 66 proc. respondentów. Kolejne miejsca zajmują: Spotify (36 proc.), Empik Go (12 proc.), Audioteka (10 proc.) oraz TOK FM (9 proc.).

Podcasty najchętniej słuchane są w domu (84 proc. wskazań), rzadziej w samochodzie (19 proc.) i podczas spacerów (18 proc.). Jeśli wziąć pod uwagę, że dominującą porą ich słuchania jest późny wieczór i noc, stają się doskonałą platformą do komunikacji reklamowej. Słuchane w skupieniu, przy braku oddziaływania innych czynników “rozpraszających”, sprawiają, że przekazy marketingowe mają szansę zostać lepiej zapamiętane. 

Do słuchania najczęściej użytkownicy wykorzystują smartfony, na co wskazuje 63 proc. (r/r +2,7 pproc.) z nich, a do tego 44 proc. zawsze lub zazwyczaj korzysta ze słuchawek. Zdecydowanie rzadziej używają laptopów (16 proc.) i komputerów stacjonarnych (7 proc.)

Niezmiennie o nowych podcastach odbiorcy najczęściej dowiadują się za pośrednictwem mediów społecznościowych (35 proc., r/r -1 pproc.). Głównie są to YouTube (60 proc.), Facebook (59 proc.) i Instagram (48 proc.). Wzrasta także rola aplikacji mobilnych – już 30 proc. badanych wskazuje je jako źródło rekomendacji, co oznacza wzrost rok do roku o 2,7 pproc. Coraz częściej jednak źródłem informacji są aplikacje na smartfonie lub innym urządzeniu mobilnym (30 proc., +2 pproc.). Kolejnym istotnym kanałem dotarcia są polecenia we wcześniej słuchanych audycjach (27 proc.).

Więcej informacji na temat słuchaczy podcastów w Polsce można znaleźć w poprzednich informacjach na temat badania – m.in. w centrum prasowym Grupy Eurozet (Raport cz. 1, Raport cz. 2). Autorem i właścicielem badania „Słuchacz podcastów w Polsce” jest Grupa Eurozet; realizacja: Publicis Groupe, listopad-grudzień 2024 r. Respondenci to internauci w wieku powyżej 15 lat, N=8364; CAWI.