Raport „O tym się mówi”: publikacje Onetu z palmą pierwszeństwa w maju

Majowe wyniki raportu nie mogą być zaskoczeniem. Pierwsze miejsce przypadło cyklowi artykułów o drugim mieszkaniu Karola Nawrockiego, które można było przeczytać w Onecie. Temat ten na długie tygodnie zdominował dyskurs kampanii prezydenckiej w Polsce. W kolejnych odcinkach śledztwa Jacek Harłukowicz i Andrzej Stankiewicz odsłaniali kulisy przejęcia mieszkania komunalnego należącego do schorowanego Jerzego Ż., które miało być formą zadośćuczynienia za pomoc finansową i opiekę. Łącznie powstały cztery publikacje: „Ukryte mieszkanie Karola Nawrockiego”, „To jego mieszkanie przejął Karol Nawrocki. Znaleźliśmy 80-letniego pana Jerzego”, „Opiekunka pana Jerzego: Nawrocki nie zrobił dla pana Jerzego nic poza przejęciem jego mieszkania. I do tego bezczelnie kłamie, że płacił rachunki”, „Ujawniamy: Kawalerkę pana Jerzego Nawroccy sprzedali sami sobie” (współautorem tego artykułu był również Piotr Olejarczyk). Sprawa wywołała wiele kontrowersji, a sprzeczne wyjaśnienia sztabu wyborczego kandydata na urząd prezydenta tylko podsycały zainteresowanie tematem. Na doniesienia Onetu powoływali się zarówno politycy, jak i inne media. Łącznie w maju powstało na ten temat aż 3491 publikacji, które wygenerowały zasięg wynoszący 174,5 mln kontaktów z przekazem. To absolutny rekord. Odkąd jest przygotowywany raport „O tym się mówi” żadnej redakcji nie udało się nawet zbliżyć do takiego wyniku.

Przeszłość Karola Nawrockiego stała się tematem przewodnim innych najbardziej zasięgowych publikacji w maju. Na drugim miejscu zestawienia znalazł się artykuł zatytułowany „Karol Nawrocki i tajemnice Grand Hotelu”, który ukazał się 26 maja w Onecie. Jego autorami są również Jacek Harłukowicz i Andrzej Stankiewicz. Według ich ustaleń kandydat na prezydenta popierany przez PiS, pracując niegdyś jako ochroniarz w sopockim Grand Hotelu, miał uczestniczyć w procederze sprowadzania prostytutek dla gości. Ustalenia dziennikarzy wywołały kolejną kampanijną burzę, a sam zainteresowany nazwał materiał Onetu „stekiem kłamstw” oraz złożył pozew cywilny i prywatny o ochronę dóbr osobistych przeciwko wydawcy portalu. Informacje dziennikarzy doczekały się 2467 cytowań w innych mediach o łącznym zasięgu szacowanym przez IMM na 154,3 mln kontaktów.

Do sprawy z drugim mieszkaniem Karola Nawrockiego nawiązywał również tekst Łukasza Szpyrka z Interii. W artykule pt. „Karol Nawrocki zobowiązał się do opieki nad Jerzym Ż. Ujawniamy dokument” przedstawił pismo, z którego wynika, że obecny prezydent-elekt zobowiązał się do dożywotniej opieki nad Jerzym Ż. Miał łożyć na jego utrzymanie, a po śmierci zająć się pogrzebem. Na publikację inne media powoływały się 823 razy, co przełożyło się na zasięg wynoszący 75,8 mln kontaktów.

1120 cytowań uzyskał czwarty w majowym zestawieniu cykl trzech artykułów („Ujawniamy. Ingerencja w wybory, spoty bez autora i Akcja Demokracja”, „NASK kłamał w sprawie politycznych reklam. Meta oświadcza”, „Robili to już wcześniej. Nowe ustalenia WP ws. reklam z zagranicy w czasie kampanii”) dziennikarzy Wirtualnej Polski – Szymona Jadczaka i Patryka Słowika, opisujący kontrowersje wokół spotów na Facebooku promujących Rafała Trzaskowskiego i atakujących innych kandydatów na prezydenta. W ich tworzenie miała być zaangażowana fundacja Akcja Demokracja powiązana z politykami Platformy Obywatelskiej. Według ustaleń dziennikarzy kampania była finansowana z zagranicy, co stanowiło ingerencję w proces wyborczy. Reklamy te były publikowane przez nieznane wcześniej profile i nie zawierały wymaganych oznaczeń, a ich zasięg i budżety przekraczały oficjalne wydatki na kampanie kandydatów. Jadczak i Słowik wykazali również, że NASK, odnosząc się do sprawy i twierdząc, że spoty zostały zablokowane, mijał się z prawdą. Zasięg publikacji powołujących się na doniesienia dziennikarzy Wirtualnej Polski został oszacowany na 57,2 mln kontaktów z przekazem.

Majowe zestawienie zamykają kolejne dwa artykuły poświęcone Karolowi Nawrockiemu. Chodzi o teksty „Karol Nawrocki brał udział w jednej z najsłynniejszych kibolskich ustawek w Polsce” i „Karol Nawrocki i 32 rozbójników. Wszystkie przestępstwa uczestników słynnej ustawki. Oto z kim ramię w ramię bił się kandydat PiS”. Jak z samych tytułów wynika, rzecz dotyczyła udziału kandydata na prezydenta popieranego przez PiS w tzw. kibolskiej „ustawce” z 2009 roku pomiędzy kibicami Lechii Gdańsk i Lecha Poznań. W „szlachetnych walkach”, jak mówił o zdarzeniu Karol Nawrocki, u jego boku pojawiły się osoby z przestępczymi wyrokami, wśród których znalazło się aż 32 bandytów oskarżanych m.in. o zabójstwa, handel narkotykami, kradzieże i oszustwa. Temat chętnie podchwyciły inne media, które na ustalenia dziennikarza powoływały się 678 razy, co przełożyło się na zasięg wynoszący 53 mln kontaktów z przekazem.  

Raport IMM i Radia ZET „O tym się mówi” opracowano na podstawie monitoringu treści z najbardziej opiniotwórczych mediów z prasy, radia, telewizji i portali internetowych. Przy liczeniu zasięgu nie były brane pod uwagę portale o charakterze agregatorów treści i multiplikacji przekazów, a także źródła własne danej grupy mediowej. Analizie podlegają wybrane gatunki informacyjne i publicystyczne, które charakteryzują się wysoką cytowalnością treści, między innymi artykuły i śledztwa, w tym reportaże. Badanie nie uwzględnia m.in.: wywiadów i rozmów publicystycznych, sondaży, rankingów, a także bieżących newsów. Badanie obejmuje ponad 1700 gazet i czasopism, wybrane programy w stacjach telewizyjnych (Polsat, Polsat News, Polsat News 2, TVN Turbo, TVN, TVN24, TVN24BiS, TVP Info, TVP1 i TVP2) i rozgłośniach radiowych (Muzo.fm, PR1, PR3, PR4, Radio Maryja, Radio ZET, RDC, RMF FM, TOK FM) oraz istotne portale internetowe. Kryterium decydującym o pozycji w rankingu TOP5 został przyjęty zasięg treści artykułu w publikacjach w innych mediach. Celem projektu jest wskazanie najpopularniejszych publikacji, na które w danym miesiącu najchętniej powoływały się media. Jako kryterium decydujące o pozycji w rankingu przyjęto zasięg* danego tematu po rozpowszechnieniu go w innych mediach. Szczegółowe informacje dotyczące monitoringu mediów można znaleźć na stronie www.imm.com.pl.